齊腰襦裙、琵琶飛袖、點(diǎn)絳紅唇……今年中秋與國慶期間，在城市游園、熱門(mén)景區以及大學(xué)校園，越來(lái)越多身著(zhù)漢服出行的年輕人閃亮登場(chǎng)，讓喜慶的節日多了幾分傳統文化的古色古香。

近年來(lái)，漢服文化在中國城市年輕人中形成一種新的風(fēng)潮。據初步估算，目前全國漢服市場(chǎng)的消費人群已超過(guò)200萬(wàn)人，產(chǎn)業(yè)總規模約為10.9億元。漢服為何如此火爆？漢服文化究竟有著(zhù)怎樣的魅力？漢服走紅背后又有哪些值得關(guān)注的因素？

穿漢服成時(shí)尚

——不僅包含著(zhù)工藝和美學(xué)，更是傳統文化和民族精神的重要承載物

如今，走在大學(xué)校園、旅游勝地或者繁華的商業(yè)街上，偶爾能看到一些姑娘三三兩兩地走在一起。她們穿著(zhù)一身仙氣十足的漢服、梳著(zhù)古典的發(fā)型，顯得與眾不同。在社交網(wǎng)絡(luò )上，有關(guān)漢服的話(huà)題討論一直熱度不減；在各大視頻平臺上，漢服主題的短視頻也深受網(wǎng)友們的喜愛(ài)，B站上一些以漢服為主題的視頻播放量更是超過(guò)百萬(wàn)。

廣東省傳統文化促進(jìn)會(huì )漢服文化委員會(huì )會(huì )長(cháng)汪家文表示，2017年全球漢服文化社團大概是1300家，到了2019年有2000多家，兩年時(shí)間增加了46%。另?yè)嚓P(guān)機構估算，目前全國漢服市場(chǎng)的消費人群已超過(guò)200萬(wàn)，產(chǎn)業(yè)總規模約為10.9億元。

據介紹，漢服是漢族幾千年來(lái)的傳統服飾，它不僅包含著(zhù)漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，更是傳統文化和民族精神的重要承載物，是中華民族審美情趣、風(fēng)俗習慣的重要外在表現之一。

隨著(zhù)市民對古風(fēng)文化的接受程度日益增高，很多人喜歡上了這種獨具魅力的服飾，不少人紛紛入手一套作為珍藏，有的愛(ài)好者甚至將漢服作為日常服飾每天穿著(zhù)。

劉千湜是中國礦業(yè)大學(xué)（北京）的一名大三學(xué)生，同時(shí)也是礦大浮笙漢服社的前任社長(cháng)。到現在為止，她已經(jīng)購買(mǎi)了20多套漢服。“我是在大一入學(xué)不久的社團招新中了解到漢服文化的，路過(guò)漢服社的攤位，看到幾位學(xué)姐穿著(zhù)精美的漢服，瞬間就被她們穿的各種華麗的漢服俘獲了，于是便加入了漢服社。”劉千湜說(shuō)。

家住吉林省長(cháng)春市的教師郭旭瑞說(shuō)，自己雖然平時(shí)沒(méi)有收藏漢服的愛(ài)好，但經(jīng)常能在路上看到有人穿漢服。“網(wǎng)絡(luò )上處處可見(jiàn)漢服的身影，從中不難看出年輕人對漢服文化的認同。我認為，穿漢服上街既是溯源性文化認同影響下的個(gè)人選擇，也是社會(huì )多元化的表現。”郭旭瑞表示。

多重原因下的“漢服熱”

——社交媒體和影視作品助推漢服文化向大眾滲透

越來(lái)越多的年輕人穿上漢服走上街頭，向人們展示漢服之美，這背后有多重原因。

首先，社群“同袍”推動(dòng)漢服文化發(fā)展。據了解，很多漢服愛(ài)好者會(huì )把漢服當作結交新朋友的媒介，而“同袍”就是漢服圈內對同為漢服愛(ài)好者的稱(chēng)呼。在一個(gè)漢服交友網(wǎng)站上，有大量漢服愛(ài)好者在上面發(fā)布自己的信息，尋找有共同愛(ài)好的約會(huì )對象，或者結交一同穿漢服外出逛街的朋友。

曾運琪曾經(jīng)是中國人民大學(xué)漢服社的負責人。她表示，漢服文化既給自己帶來(lái)了更加廣闊的視野，也為自己帶來(lái)了一群志同道合的朋友。“我們會(huì )和其他同類(lèi)社團包括古琴、茶社等一起品茶、踏春、猜謎，在這個(gè)過(guò)程中我們認識了很多朋友。”

其次，青年群體中各大漢服社團也在為漢服文化發(fā)展助推。據曾運琪介紹，中國人民大學(xué)漢服社每年都會(huì )舉辦幾場(chǎng)有關(guān)漢服的大型活動(dòng)，主要包括成人禮、中秋拜月活動(dòng)、國際文化節、“萌之韻”匯報演出等，有時(shí)還會(huì )組織一些制作小飾品的手工活動(dòng)。

很多漢服愛(ài)好者表示，現代漢服能很好地滿(mǎn)足其對于高雅審美情趣的需要，又是他們凸顯個(gè)性的較好選擇，而其本身也就成為了獨特的象征。“我希望未來(lái)某一天，每個(gè)人都可以輕松自在地穿著(zhù)漢服走上街頭，不會(huì )因為身上的衣服覺(jué)得羞澀，更不會(huì )有人對漢服報以奇怪的眼光，希望大家都來(lái)弘揚傳統文化。”劉千湜說(shuō)。

此外，抖音、微博等社交媒體的興起與《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》等影視作品的走紅不斷助推著(zhù)漢服文化向大眾滲透。隨著(zhù)短視頻平臺的崛起，這種中華民族傳統服飾的熱度也越來(lái)越高。在抖音搜索漢服，相關(guān)話(huà)題視頻累計播放超過(guò)180億次。在微博上檢索“漢服”，也可以發(fā)現非常多的網(wǎng)友曬出自己的漢服照。

受熱捧的不僅是形式

——漢服受到越來(lái)越多關(guān)注，體現了青年一代文化自信的增強

“漢服熱”升溫也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。很多漢服愛(ài)好者通過(guò)手工制作一些古風(fēng)首飾、開(kāi)設淘寶店或實(shí)體店等方式，將業(yè)余愛(ài)好發(fā)展成了事業(yè)。

今年3月，淘寶網(wǎng)在“淘寶新勢力周”期間發(fā)布的《2019中國時(shí)尚趨勢報告》顯示，在時(shí)尚搜索關(guān)鍵詞趨勢TOP10中，漢服位列女裝排行榜的第三名和男裝排行榜的第十名。天貓發(fā)布的《2018漢服消費人群報告》指出，2018年購買(mǎi)漢服的人數同比增長(cháng)92%，在購買(mǎi)漢服最多的城市TOP10中，成都排名第一。

分析人士指出，古風(fēng)漢服市場(chǎng)才剛剛興起，背后的可挖掘空間非常巨大，蘊藏了千億級市場(chǎng)體量。越來(lái)越多人投入到漢服的銷(xiāo)售市場(chǎng)，與漢服相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也隨之興起，成為新亮點(diǎn)。從漢服周邊配飾，到漢服租賃、漢服體驗館等店面如雨后春筍般涌現。

走進(jìn)位于北京市豐臺區的一家漢服體驗館，首先映入眼簾的是古色古香的裝修、木質(zhì)的屏風(fēng)、擺放在角落的燭臺，華麗的漢服宛如穿越回了漢唐時(shí)代。整個(gè)店鋪大致分為兩個(gè)區域，一個(gè)區域擺放著(zhù)數十件精美的漢服，另一個(gè)區域則是一個(gè)有很多古風(fēng)場(chǎng)景的攝影棚，供顧客拍攝寫(xiě)真照片。

該體驗館的老板李納對筆者說(shuō)：“店里的漢服價(jià)格從幾百元到幾千元的都有，而租賃一套漢服加上古風(fēng)妝發(fā)的價(jià)格是368元，同時(shí)還可以額外提供攝影服務(wù)。平時(shí)會(huì )有很多初階的漢服愛(ài)好者來(lái)這里租一套漢服到附近的大觀(guān)園景區拍照，也有很多資深的漢服愛(ài)好者來(lái)這里拍照。”

多位業(yè)內人士表示，除了經(jīng)濟效益，漢服受到越來(lái)越多關(guān)注也具有重要的文化意義，體現了中國青年一代文化自信的增強。

“我去韓國景福宮和日本京都旅游的時(shí)候，看到他們都有非常專(zhuān)業(yè)的傳統服飾租賃店鋪，當時(shí)就想我們中國的漢服很美，為什么不能在北京也開(kāi)一家租賃漢服的店鋪呢？其實(shí)，讓大家都能正確認識漢服是所用漢文化愛(ài)好者共同的心愿，畢竟漢服還有很大發(fā)展空間。希望在不久的將來(lái)，漢服文化能被更多人關(guān)注和認可，每個(gè)人都不僅能擁有一套自己喜歡的漢服，更能理解其背后的文化底蘊。”李納說(shuō)。