據悉，在今年10月17日，擁有全新在線(xiàn)購物的愛(ài)馬仕官網(wǎng)已正式發(fā)布。雖然中國消費者依然無(wú)法在線(xiàn)購買(mǎi)Birkin或Kelly手袋，但品牌其它商品都會(huì )在線(xiàn)上發(fā)售。值得關(guān)注的是，愛(ài)馬仕CEO  Axel Dumas早前表示品牌還有意與中國電商巨頭京東展開(kāi)合作，或入駐開(kāi)設旗艦店。

 

一向以神秘感著(zhù)稱(chēng)的法國高級奢侈品牌愛(ài)馬仕，在其他奢侈品品牌紛紛在中國轉型數字化的影響下，終于坐不住了。此前，愛(ài)馬仕線(xiàn)上電商平臺已經(jīng)在歐洲、美國及日本推出，但在中國市場(chǎng)卻遲遲沒(méi)有開(kāi)通。直到今年，這個(gè)已經(jīng)170多年歷史的奢侈品牌終于低下了它高貴的身姿，開(kāi)始了中國線(xiàn)上零售的探索之路。

 

事實(shí)上，包括愛(ài)馬仕在內的其他奢侈品品牌越來(lái)越重視中國市場(chǎng)的發(fā)展，根據愛(ài)馬仕發(fā)布的上半年初步業(yè)績(jì)數據，在中國消費者的推動(dòng)下其營(yíng)業(yè)利潤率錄得34.5%，超過(guò)分析師預期并創(chuàng )歷史新高，凈利潤錄得7.8億歐元。

 

自去年以來(lái)，愛(ài)馬仕在數字化方面已經(jīng)有了不少的嘗試。去年10月，愛(ài)馬仕曾在微信公眾號上開(kāi)設限時(shí)店，開(kāi)賣(mài)與Apple合作的智能手表Apple Watch  Hermes Series 3。12月又通過(guò)微信發(fā)售四款男女裝鞋履，其中的一款Player女士運動(dòng)鞋僅在中國內地發(fā)售。經(jīng)過(guò)大約一年的線(xiàn)上試水，愛(ài)馬仕全新中文官網(wǎng)終于姍姍來(lái)遲。

 

近幾年，來(lái)中國開(kāi)通電商平臺的奢侈品品牌越來(lái)越多。除愛(ài)馬仕之外，Burberry、Dior、Valentino、阿瑪尼、Givenchy、加拿大鵝等數十個(gè)奢侈品牌都入駐了天貓旗下的奢侈品頻道Luxury  Pavilion;9月27日，來(lái)自意大利的高端羽絨服品牌Moncler也開(kāi)啟了為期18天的快閃店，開(kāi)始在中國市場(chǎng)布局數字化戰略。

 

不得不承認的是，在電商發(fā)達的中國，線(xiàn)上渠道絕對是品牌商們想要擴張的過(guò)程中必不可少的環(huán)節。數字化開(kāi)啟了一個(gè)新時(shí)代，在此轉變之下，奢侈品牌也開(kāi)始適應不斷變化的購物環(huán)境和消費習慣，打通線(xiàn)上線(xiàn)下，為消費者提供更加出色和獨特的購物體驗。顯然，中國電商的發(fā)展速度讓愛(ài)馬仕比之前更為重視這一渠道。

鞋服物流創(chuàng )新發(fā)展聯(lián)盟

鞋服物流創(chuàng )新發(fā)展聯(lián)盟是亞太物流名刊《物流技術(shù)與應用》與相關(guān)鞋服企業(yè)和研究機構共同發(fā)起成立的行業(yè)組織。聯(lián)盟以促進(jìn)鞋服行業(yè)物流規范、健康發(fā)展為宗旨，以推動(dòng)鞋服供應鏈優(yōu)化與物流水平提升為核心，為鞋服行業(yè)物流人士提供一個(gè)高水平、高質(zhì)量的學(xué)習和交流的平臺，系統推進(jìn)鞋服物流與供應鏈的創(chuàng )新發(fā)展。