11月30日,輕音樂(lè )五周年答謝會(huì )暨品牌戰略升級發(fā)布會(huì )在廣州舉行,輕音樂(lè )國際版高端產(chǎn)品全新亮相,300多位合作伙伴以及行業(yè)媒體代表共同見(jiàn)證輕音樂(lè )的全新起航。在國潮洶涌的當下,面膜無(wú)疑是新國貨崛起最有希望及優(yōu)勢的品類(lèi),而在國貨面膜品牌中,最有希望成為新國貨面膜崛起擔當的,輕音樂(lè )是其中一個(gè)。

五年, 從輕音樂(lè )到LIGHTMUSIC

時(shí)間回到五年前,面膜市場(chǎng)在經(jīng)歷微商擾亂之后,大量劣質(zhì)品牌進(jìn)入市場(chǎng),導致行業(yè)經(jīng)營(yíng)者和消費者對中國面膜信心盡失。貝豪集團作為中國面膜行業(yè)的旗幟型企業(yè),肩負起了歷史的使命,推出了輕音樂(lè )品牌。

五年來(lái),輕音樂(lè )品牌回歸商業(yè)本質(zhì),在其對品質(zhì)的堅守及對渠道的模式創(chuàng )新,在臨近深淵的中國面膜市場(chǎng)中突出重圍,讓中國化妝品市場(chǎng)對面膜品類(lèi)重拾信心。盡管市場(chǎng)上很多品牌,甚至一線(xiàn)品牌的面膜價(jià)格體系崩塌,LIGHTMUSIC·輕音樂(lè )依然堅持初心。

也正是基于這個(gè)堅固的品牌護城河,在第一個(gè)五年,輕音樂(lè )順利實(shí)現了從“送禮送出的品牌”成長(cháng)為復購率達80%以上、廣受消費者喜愛(ài)的面膜品牌,并受到行業(yè)高度認可,中國國際美博會(huì )創(chuàng )始人馬婭親自授予了輕音樂(lè )“國貨之光”榮譽(yù)。

可以說(shuō)這五年,輕音樂(lè )完成了0到1的蛻變,也是從1到100的開(kāi)始。新國貨時(shí)代的崛起,是輕音樂(lè )品牌發(fā)展的最好時(shí)機,也預示著(zhù)輕音樂(lè )在2021年將開(kāi)啟品牌全面戰略升級的新階段。根據全新的戰略部署,從2021年開(kāi)始,輕音樂(lè )將完成“產(chǎn)品升級、形象升級、渠道升級、推廣升級和服務(wù)升級”。從輕音樂(lè )到LIGHTMUSIC,便是輕音樂(lè )產(chǎn)品升級和形象升級的開(kāi)始。

如何從面膜紅海的淤泥中長(cháng)出水面,打造品類(lèi)中的品牌?

對消費者來(lái)說(shuō),品牌是影響消費者選擇和購買(mǎi)的形象和感覺(jué);對于價(jià)格來(lái)說(shuō),品牌是給產(chǎn)品和服務(wù)提供溢價(jià)的無(wú)形資產(chǎn);對于品牌擁有者來(lái)說(shuō),品牌是激發(fā)大眾消費潛意識能量的工具。

一個(gè)品牌如果具備了足夠的品牌力,就能在眾多普通的國產(chǎn)品牌中脫穎而出,成為消費者耳熟能詳且極度信賴(lài)的選擇,所以輕音樂(lè )的品牌戰略也是圍繞著(zhù)消費者提升品牌力來(lái)進(jìn)行的。

在發(fā)布會(huì )上,輕音樂(lè )品牌戰略顧問(wèn)胡殿良介紹,輕音樂(lè )的長(cháng)期策略是要成為國際中高端品牌,中短期策略則是先成為品類(lèi)中的品牌。胡殿良表示,輕音樂(lè )品牌在2021年將從產(chǎn)品、形象、渠道、推廣、服務(wù)層面進(jìn)行戰略大升級,決勝新國貨。

在產(chǎn)品上,輕音樂(lè )將從品質(zhì)和包裝上進(jìn)行升級,重磅推出輕音樂(lè )品牌國際版;在形象上,輕音樂(lè )從物料到陳列,終端的方方面面都會(huì )進(jìn)行形象升級,加強消費者對品牌形象的高端化認知;在渠道上,國內市場(chǎng)方面,輕音樂(lè )除了繼續與化妝品店合作外,還將加強跨界高端門(mén)店,與野獸派進(jìn)行全線(xiàn)合作;國際市場(chǎng)方面,輕音樂(lè )下一步將繼續推進(jìn)海外市場(chǎng)的布局。

納米鉑金面膜亮相,“含金量”滿(mǎn)滿(mǎn)

而作為此次品牌升級的產(chǎn)品先導,在盛會(huì )上重磅亮相的納米鉑金面膜自然也是“含金量”滿(mǎn)滿(mǎn)。據輕音樂(lè )品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)尤麗嬋介紹,此次的面膜新品是針對抗老而來(lái),添加了極其珍稀的納米鉑金、抗氧化能力高出VC172倍的富勒烯、能夠促進(jìn)膠原蛋白新生的細紋克星棕櫚酰五肽-4等更為科學(xué)、高效、持久、安全的抗衰成分,從源頭達成抗氧抗老,淡化細紋的效果。

SGS實(shí)測報告顯示,在使用該新品面膜四周后,受試者肌膚光澤度、平滑度、彈性、滋潤度均有明顯提升,細紋、暗沉等問(wèn)題也有明顯改善,有90%的受試者表示愿意回購該產(chǎn)品。與此同時(shí),輕音樂(lè )邀請WONDULLFUL主理人、前麥肯廣告總經(jīng)理孫浚良擔任輕音樂(lè )品牌視覺(jué)戰略顧問(wèn),對品牌LOGO和包裝進(jìn)行高端化升級。

在孫浚良看來(lái),輕音樂(lè )的產(chǎn)品具備真實(shí)、真誠的有效性,其團隊具備友善基因,他在輕音樂(lè )上看到了“真”和“善”,所以此次升級,便圍繞著(zhù)“美”來(lái)為輕音樂(lè )品牌進(jìn)行藝術(shù)賦能:LOGO從“輕音樂(lè )”變成“LIGHTMUSIC”,更具國際品牌化因素;兩把音符鑰匙分別代表著(zhù)科技研發(fā)能力和藝術(shù)之美,不僅寓意著(zhù)品牌的“真善美”,也意味著(zhù)為消費者開(kāi)啟護膚之門(mén);包裝圍繞著(zhù)提升消費者體驗感和使用感出發(fā),極具高級質(zhì)感,不僅大氣、干凈,而且現代感和時(shí)尚感并存。

結語(yǔ)

從這次發(fā)布會(huì )可以看到,輕音樂(lè )從品牌升級,從品質(zhì)到包裝,無(wú)不為高端化而來(lái)。而這,只是輕音樂(lè )進(jìn)擊國貨品牌中高端市場(chǎng)的第一步。時(shí)間已經(jīng)給了輕音樂(lè )足夠的沉淀,擁有科技和藝術(shù)雙重加持的輕音樂(lè ),未來(lái)勢必能摶國潮之風(fēng)而上九萬(wàn)里,成為真正的國貨之光,成為中國面膜品牌走向世界征程的新里程碑。