年輕人為了少走彎路，會(huì )在消費前多做功課，也更講究科學(xué)。不管是永葆青春還是斬男轉運，看穿營(yíng)銷(xiāo)和廣告路數的他們，越來(lái)越不買(mǎi)賬了。畢竟，保養有效果，但不是變魔法，唯有科學(xué)、持久又自律的生活方式，才能真正抵御時(shí)光對人臉的摧殘啊。

　　城報記者 吳夢(mèng)昕

　　“成分風(fēng)口”之下，有喜有憂(yōu)

　　為了追求更高效或更高品質(zhì)的生活，他們總是保持理性，但有時(shí)，過(guò)分理性未必等于清醒。

　　偏執狂魔效應

　　成分族篤信方法論，且“磨刀不誤砍柴工”是他們有關(guān)方法論最執著(zhù)的信條。以至于生活中，他們不惜為了了解insanity和hiit的差別，而推遲運動(dòng)計劃；因為不確定買(mǎi)哪一本考研單詞書(shū)，而耽誤學(xué)習進(jìn)程。他們美其名曰在熟知一件事情的具體操作方法和最佳選擇路徑之前，無(wú)法開(kāi)始行動(dòng)，但為了少走彎路而浪費的時(shí)間和精力卻一點(diǎn)也不少。

　　過(guò)分量化效應

　　成分族需要可控性和可確定性帶來(lái)的安全感。除了八卦只看官宣，聽(tīng)歌只選原唱這些，他們連消費，也不允許自己遇到雷區，所以往往只信連鎖，只認品牌。他們不會(huì )為販賣(mài)情懷故事的產(chǎn)品買(mǎi)單，而更愿意相信營(yíng)銷(xiāo)中科學(xué)化的論述，和對產(chǎn)品功能的全面分析。在購物前，瀏覽各種評測也是必不可少的環(huán)節——連買(mǎi)一雙船襪都要估算掉跟可能性的那種。

　　工具依賴(lài)效應

　　成分族通常都是工具控。他們的社交賬號，關(guān)注了美食、美妝、數碼、影視等各個(gè)領(lǐng)域的KOL；他們的手機應用列表里，知乎、果殼、下廚房、KEEP、網(wǎng)易公開(kāi)課、英語(yǔ)流利說(shuō)……獲取知識的途徑細分到各個(gè)APP。如此，生活中遇到任何問(wèn)題，他們就可以摩拳擦掌，通過(guò)拆解其“成分”，找出最合適的解決“工具”。

　　沒(méi)有煥然一新的偏方，也沒(méi)有絕對完美的配方

　　成分族追逐某些單一成分+高濃度，不過(guò)是期望達到某種功效罷了。而這所謂功效，不止一位護膚品行業(yè)人員表示，其實(shí)就是想比閨密或同齡人看起來(lái)更年輕。

　　可這世上，哪有什么完美配方？更不會(huì )有立竿見(jiàn)影的速效產(chǎn)品。你買(mǎi)空金山銀山，也未必能白得過(guò)基因決定的出廠(chǎng)設置，更不會(huì )凍齡然后絲毫不顯露歲月痕跡。護膚也好，美妝也罷，其美化作用都是有邊界的，我們在關(guān)注成分之余，還得理性消費，調整心理預期。

　　化妝消費，一個(gè)讓人目眩神迷的難題

　　有時(shí)，成分族很清楚美妝圈內的套路，不過(guò)是圈錢(qián)的把戲，但，他們不在乎。

　　人類(lèi)的護膚功課，就是一門(mén)玄學(xué)課

　　一款產(chǎn)品大家用了都說(shuō)好，自己覺(jué)得雞肋：“是不是買(mǎi)的假貨”“上網(wǎng)求助下是不是涂抹方式錯了”；一個(gè)平價(jià)系列，你用著(zhù)感覺(jué)不咋地：“便宜果然沒(méi)好貨，攢錢(qián)換同品牌的高端系列肯定有效果”……護膚這件事，很多人都被心理作用左右，唯有成分族堅定不移，只對實(shí)打實(shí)的成分表感興趣。

　　永遠都跟不上美妝產(chǎn)品升級換代潮流

　　一個(gè)星期沒(méi)在美妝圈的花花世界里遨游，就跟不上時(shí)代了。好不容易搞清楚BB霜、CC霜的區別，又多了個(gè)EE霜；記住了粉底、隔離、遮瑕、防曬的使用順序，又多了啞光、霧面的不同妝效；以前覺(jué)得兩三支口紅足夠用了，現在豆沙色、珊瑚色、姨媽色層出不窮——斬男色又是什么？化妝品的更新速度已經(jīng)遠遠超出發(fā)工資的速度了。

　　道法自然，我愛(ài)“有機、植物、純天然”

　　據尼爾森的調查數據顯示，53%接受調查的消費者都認為，“純天然”很重要，他們不信任過(guò)多的化學(xué)試劑?？擅鎸μ柗Q(chēng)可以撫平細紋，延緩衰老，讓肌膚看起來(lái)濕潤有光澤的“一氧化二氫”時(shí)，只有成分族心里跟明鏡似的：不就是水嗎？還有什么“ethyl alcohol”，那是酒精！很多植物原液類(lèi)產(chǎn)品，里面的防腐劑比原液還多呢……